“Acredita-se que a atualização inteligente do espaço do banheiro se tornou uma tendência irreversível.”26 de outubro, de acordo com a orientação da Associação Chinesa de Eletrodomésticos, a China Power Grid sediou o evento “sabedoria - cura - aproveite o espaço 2023 Fórum de cúpula da indústria de louças sanitárias inteligentes da China” foi realizado em Foshan, China Associação de Eletrodomésticos, vice-presidente da Zhu Jun , disse que, como um sistema de louças sanitárias inteligente no núcleo do produto único, banheiro inteligente nos primeiros dois anos da epidemia no contexto de um especial, a indústria continua a atingir mais de dez milhões de unidades de produção por dois consecutivos anos, o que mostra que o mercado é saudável e robusto, o produto tem sido reconhecido por um certo número de consumidores, “acredito que a modernização inteligente do espaço sanitário se tornou uma tendência irreversível”.
A indústria de louças sanitárias consiste em cerâmicas sanitárias, ferragens para torneiras, armários de banheiro, banheiras e outros produtos.A cerâmica sanitária inclui bidé, sanita de cócoras, mictório, lavatório, etc.;O hardware da torneira inclui chuveiro, torneira, ralo de chão e pendente.
Mercado de 200 bilhões da indústria de louças sanitárias, banheiro para 40 bilhões de produtos únicos principais.Tamanho do mercado de louças sanitárias da China em 2021 de 204,6 bilhões de yuans, taxa composta de crescimento anual de 2017-2021 de 5%, a indústria entrou em um estágio de crescimento estável.Por categoria, o mercado de ferragens para torneiras / cerâmicas sanitárias / armários de banheiro / banheiras representava 45% / 26% / 16% / 12%.Entre eles, a cômoda (bidê e vaso sanitário de cócoras) é um volume de alto valor do produto único principal, o tamanho do mercado de cerca de 40 bilhões de yuans, divide o volume de preço, o preço da cômoda com referência ao Wrigley, varejo preço médio de fábrica de cerca de 800 yuans, o preço médio do preço médio de fábrica do projeto de cerca de 300 yuans;nosso volume de medição baseado nas premissas: 1) residencial unifamiliar suportando o número de 1,5 banheiros;2) taxa de reinstalação de sanitários usados de 80%;3) estoque residencial a cada 15 anos a ser reinstalado uma vez por banheiro, o número de banheiros, o número de pessoas que precisam ser reinstaladas uma vez por ano, o número de pessoas que precisam ser reinstaladas uma vez por ano.Taxa de reinstalação de assentos sanitários de 80% em casas usadas;3) o estoque de moradias residenciais precisa ser reinstalado uma vez a cada 15 anos, e 80% dos usuários optam por reformar o assento sanitário, de modo que a demanda residencial por assento sanitário em 2022 será de quase 45 milhões de aparelhos, e esperamos que a procura não residencial (incluindo escolas, hospitais, edifícios de escritórios, centros comerciais, etc.) será de cerca de 10 milhões de aparelhos, o que resultará numa procura total de assentos sanitários de cerca de 55 milhões de aparelhos.Sobre a estrutura da procura, em 2022, a proporção de habitações novas/casas usadas/estoque de renovação residencial/procura não residencial será de 30%/7%/45%/18%.
A penetração inteligente no banheiro acelerou, levando a indústria a acelerar novamente.Os produtos sanitários inteligentes incluem principalmente vaso sanitário inteligente, chuveiro termostático (tela de banho), espelho de banho inteligente, aquecedor de banho inteligente, banheira inteligente e outros produtos.Nos últimos anos, a demanda por louças sanitárias inteligentes do lado B e do lado C tem crescido: 1) a taxa de apoio de casas de decoração do lado B continua a aumentar, de acordo com Aowei, em 2022, a taxa de apoio de decoração de banheiro inteligente é de 28,5%/ano+3pct, a taxa de suporte de decoração de tela de chuveiro é de 76,1%/ano+6,4pct, e a taxa de suporte de decoração de banheira é de 71,9%/ano+1,7pct;2) o consumo do lado C está crescendo rapidamente, de acordo com Jiuqian, em 2022, a Tmall lançará uma série de produtos para banheiros inteligentes, incluindo vaso sanitário inteligente, chuveiro termostático (tela de banho), espelho de banho inteligente, banheira inteligente e outros produtos.Jiuqian, as duas categorias de banheiros inteligentes com as maiores vendas no Tmall em 2022 são banheiros inteligentes/chuveiros inteligentes, e a taxa de crescimento composta do GMV de banheiros inteligentes em 2017-2022 é de 23%, respectivamente.A penetração acelerada da inteligência pode promover a demanda por substituição de banheiros, enquanto o preço unitário dos produtos de banheiro inteligentes é superior ao dos produtos comuns, levando a indústria de banheiros a uma nova fase da categoria de banheiro e outras características da categoria de mobiliário doméstico são semelhantes: 1) upstream os custos das matérias-primas representaram uma grande proporção (principalmente matérias-primas de argila, matérias-primas de esmalte, pó de gesso, cobre, vidro e madeira, etc.), a margem bruta dos produtos de banheiro será afetada pelas flutuações dos preços das matérias-primas, mas porque o downstream é principalmente acoplado ao vendedor, pode ser transmitido através dos aumentos de preços do produto final;2) a procura a jusante é principalmente a procura de renovação residencial, pertencente ao sector imobiliário, o ciclo imobiliário, afectado pela grande influência do ciclo imobiliário.O ciclo imobiliário é bastante afetado.
A categoria de casas de banho é diferente de outras categorias de mobiliário doméstico: 1) A estrutura da procura a jusante é mais complexa: para além da procura de casas novas e de segunda mão, a procura de renovação residencial e a procura não residencial (incluindo escolas, hospitais, edifícios de escritórios, centros comerciais, etc.) representa uma proporção mais elevada, dos quais a procura de renovação residencial representa uma proporção mais elevada, dos quais decorre do ciclo de renovação mais curto da sanita.Este é um requisito maior para o layout multicanal da marca de louças sanitárias e capacidade de integração de tráfego.2) Efeito de marca mais forte: as louças sanitárias são uma das poucas categorias de produtos domésticos com exposição do logotipo da marca e há um efeito de marca.De acordo com o “Relatório de pesquisa sobre decisões de compra de louças sanitárias na China em 2020”, do Ceres Competitive Intelligence Research Institute, os consumidores consideram relação custo-benefício, marca, função, serviço pós-venda e design como os cinco principais fatores de tomada de decisão ao comprar produtos de louças sanitárias.A ascensão de louças sanitárias inteligentes nos últimos anos fortaleceu a confiança dos consumidores em marcas de louças sanitárias, e os consumidores estão dispostos a pagar um certo prêmio de marca para garantir a estabilidade da funcionalidade, enquanto a forte funcionalidade de manutenção oportuna e requisitos de serviço pós-venda têm também aumentou, além disso, os produtos de cerâmica sanitária também apresentam certos requisitos estéticos de design, que exigem investimento contínuo de apoio à marca.
(3) acelerar o ciclo de substituição: a ascensão das louças sanitárias inteligentes acelerou o ciclo de substituição da categoria de louças sanitárias, principalmente em três aspectos: 1) substituição inteligente de produtos;2) o ciclo de substituição de louças sanitárias inteligentes é mais curto (relacionado ao ciclo de manutenção dos produtos funcionais);3) do lado da oferta, as louças sanitárias inteligentes precisam continuar a funcionar com atualização iterativa contínua, o ciclo de inovação do produto é mais curto, de acordo com Aowei Yun.com, as principais marcas de estrutura de produto de máquina integrada de banheiro inteligente dentro de 1 ano, novos produtos representaram 1/3,4 Novos produtos representaram 1/3,5 Os novos produtos representaram 1/3 dos novos produtos.4) Conjunto mais forte de vendas: quando os consumidores compram produtos sanitários, há um banheiro distinto como um grande produto único, junto com lavatórios, ferragens, armários de banheiro e outros conjuntos de características de hábitos de compra estendidos. características de aquisição, de acordo com Aowei Yun.com, o padrão de mercado de lavatório, vaso sanitário e chuveiro tem semelhanças.
Horário da postagem: 16 de dezembro de 2023
