Com o rápido desenvolvimento da Internet e do comércio eletrônico nos últimos anos, os canais online estão gradualmente se tornando um novo motor para o desenvolvimento do mercado de produtos para banheiro.Entre eles, os armários e chuveiros de banheiro, como parte importante da indústria de banheiros, têm tido um bom desempenho nos canais online.No entanto, devido ao seu baixo limiar de acesso à indústria, fazendo com que muitas empresas tenham entrado neste mercado para participar na competição, a concorrência na indústria é intensa.
Armários de banheiro
Armários de banheiro: é o banheiro ou estabelecimento público utilizado como apoio ao lavatório, e tem a função de arrumação do dispositivo do armário, podendo ser complementado com espelho de vestir, luminária de espelho e outras instalações auxiliares.
Escala de mercado: a escala de abril continuou a crescer a partir do anel
De acordo com dados de monitoramento imobiliário da AVC, de janeiro a abril de 2023, vendas no mercado on-line de armários de banheiro de 437.000 conjuntos, vendas de 570 milhões de yuans.Entre eles, as vendas de abril de 174 mil aparelhos, um aumento de 11,2 pontos percentuais em relação ao anel;vendas de 230 milhões de yuans, um aumento de 12,3 pontos percentuais em relação ao anel.
Padrão de marca: concorrência acirrada, a concentração da marca principal continua alta. O limite de entrada na indústria de armários de banheiro é baixo, empresas de louças sanitárias, empresas de móveis, grandes marcas, pequenas oficinas aderiram, a fim de obter uma participação no mercado, a competição da indústria atingiu um estágio acirrado.De acordo com os dados de monitoramento online imobiliário da AVC mostram que em abril de 2023, o número de marcas no mercado online de armários de banheiro era de quase 500. Entre elas, as 5 principais marcas (TOTGG, OROFEN, AIERMAN, Gujia, Jiumu) compartilham vendas no varejo de quase 50%, um aumento de 12,6 pontos percentuais em relação ao anel.
Desempenho estrutural: a tendência de polarização é óbvia, os produtos do segmento de preços de baixo e alto padrão crescem simultaneamente. De acordo com os dados de monitoramento imobiliário da AVC mostram que em abril de 2023 o mercado online de armários de banheiro, faixa de preço de 1000-1999 yuans para o mercado de faixa de preço convencional , a participação acumulada de mais de 50%, dos quais 1.000-1.499 yuans de faixa de preço, as vendas no varejo representaram 26,0%, um aumento de 6,5 pontos percentuais;As vendas no varejo da faixa de preço 1500-1999 representaram 25,3%, um aumento de 2,2 pontos percentuais.A faixa de preços de 1500 a 1999 representou 25,3% das vendas no varejo, um aumento de 2,2 pontos percentuais.O mercado sofisticado foi responsável por 5,1% das vendas no varejo na faixa de preço de 5.000 RMB e acima, um aumento de 2,0 pontos percentuais em relação ao ano anterior.
Banho
Chuveiro: Também conhecido como roseta, era originalmente um dispositivo para regar flores, vasos de plantas e outras plantas.Posteriormente, foi adaptado para se tornar um dispositivo de banho, tornando-se um item comum no banheiro.A ducha atualmente está dividida em dois segmentos de mercado: duchas individuais e suítes.
As vendas de chuveiros oscilam ciclicamente devido a promoções e sazonalidade.De acordo com dados de monitoramento imobiliário da AVC: Em abril de 2023, as vendas gerais de conjuntos de chuveiros on-line no mercado foram de 659.000 conjuntos, dos quais as vendas de conjuntos de chuveiros no mercado on-line foram de 196.000 conjuntos, uma queda de 13,6%, e o volume de vendas foi de 1,61 bilhão de yuans, uma queda de 18,7 %.
O mercado online de chuveiros individuais foi de 462 mil conjuntos, queda de 16,9%, com volume de vendas de 330 milhões de RMB, queda de 13,9%.
Padrão de marca: o número de marcas participantes, a concentração da marca é baixa, Wrigley, Nine Shepherd foram responsáveis pelos líderes
A indústria de chuveiros é fragmentada, com um grande número de marcas participantes e uma concorrência acirrada no mercado.As marcas nacionais ocupam atualmente uma posição dominante nas vendas online, enquanto marcas internacionais como Kohler e Hansgrohe ocupam o mercado nacional de gama alta.As marcas locais representadas por Jiu Mu, Wrigley e Heng Jie ocupam o mercado de gama média.
De acordo com os dados de monitoramento imobiliário da AVC mostram: abril de 2023, o número de conjuntos de chuveiros da marca no mercado on-line 428, dos quais as cinco principais marcas (Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons, Hengjie, Hansgrohe) têm participação nas vendas no varejo de quase 50%, o anel do que o básico permaneceu inalterado.Visão de marca única, a participação nas vendas no varejo da Wrigley aumentou significativamente, um aumento de 2,9 pontos percentuais.O número de marcas no mercado de produtos individuais para chuveiros é de 417, das quais as cinco principais marcas (Mugo, Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons Muguet, Hansgrohe) têm uma participação de pouco menos de 40% das vendas no varejo.
Desempenho estrutural: o segmento de preços sofisticados foi responsável por um aumento significativo.De acordo com os dados de monitoramento imobiliário da AVC mostram que em abril de 2023, o mercado online de chuveiros, o preço principal do chuveiro definido na faixa de preço de 700 yuans, o varejo acumulado as vendas representaram mais de 70%.Entre eles, a faixa de preço de 1.500 a 1.999 yuans representou 17,6% das vendas no varejo, um aumento de 3,5 pontos percentuais.17,1% das vendas no varejo na faixa de preço de 2.000 yuans ou mais, uma queda de 4,3 pontos percentuais em relação ao mês anterior.
A faixa de preço principal do chuveiro de produto único foi de 90 a 199 yuans, representando 26,3% das vendas no varejo, um aumento de 2,2 pontos percentuais em relação ao mês anterior.Seguiu-se a faixa de preços acima de 200 RMB, com uma participação nas vendas no varejo de 16,2%, um aumento de 0,7 pontos percentuais em relação ao ano anterior.Em terceiro lugar, a faixa de preços entre 70 e 89 RMB representou 11,4% das vendas no varejo, uma queda de 0,8 pontos percentuais em relação ao ano anterior.A quota global destes três segmentos de preços foi de 53,8%, representando mais de metade do mercado global!Os restantes segmentos de preços também representaram entre 5% e 10%.
Horário da postagem: 12 de junho de 2023
